临到过年，一场对于“礼品经济”的探讨忽然热烈了起来。线上送礼是不是真需要？商家是否真正收益于送礼？在七嘴八舌的探讨中，淘宝、微信、抖音都曾经躬身入局，拉开了往年春节的电商送礼年夜战。不夸大地说这场“送礼”之争，无疑是2025年春节最值得念叨的新重磅疆场。淘宝上线送礼，可在微信、钉钉应用1月8日，翻开淘宝App的商品链接，它的页面多了一个飘条：“支撑送礼品”。据懂得，这是淘宝新推出的送礼功效，搭配年货节年夜促，淘宝还给出了运动商品单件直降85折的优惠。雷峰网休会发明，现在可用于“送礼”的商品，基础笼罩完全的淘宝商品池。用户在淘宝各种商品页面都能够看到“送礼”的标签，点击“送给友人”后，用户能够抉择格式、断定付款金额，并手动编纂祝愿语。实现上述步调后，则须要设置保险口令，并经由过程转发淘口令及保险口令将礼品送出。有意思的是，经由过程复制口令的情势，淘宝送礼完整能够不受“挚友关联”的范围，只有能给对方发送新闻，就能送礼——博主发博送粉丝、发短信送多年不接洽的后任、老板在钉钉上送年会礼品，送礼的场景失掉极年夜扩大。在冲破交际关联的同时，淘宝还夸大了一点，用户在微信、钉钉端内点开淘口令能够直接唤起H5界面收礼。借此，淘宝送礼也基础拉平了在微信端内的休会差。别的，在收礼人收下礼品之前，还可自行变动同价钱商品的差别规格。除了须要收礼人24小时内支付礼品外，淘宝送礼在购前、售后、物流等环节与一般订单休会基础分歧。不外，现在淘宝送礼还不支撑多个商品兼并送礼，也不支撑一个送礼口令多人支付。将来更多才能上线后，淘宝送礼的利用场景跟可玩性会愈加多样。淘宝做送礼，上风在哪？送礼并不是一个新的需要。现实上，电商平台对送礼这个垂直需要的摸索，早就开端了。从推出礼品卡到给爱的人也送一份，再到一同分享购物车，淘宝比年先后做了多个相似功效。回到扫尾提到的，眼下互联网新贵们纷纭出招，试图从这团体情往来的高潮中挤出更多的代价。但一个被公认的事实是，想要在“电商”+“交际”上有所建立，生怕都不是一件轻易的事。起首，送礼的最要害环节在于礼，礼这个层面却也离不开“货、场”两年夜因素。客不雅来看，在这场电商送礼年夜战中，货最全、礼最多，就是淘宝最显明的上风。淘宝天猫在20多年的开展中，尽力构建了一个年夜鱼多、小鱼更多的安康的、繁华的电商平台生态，左手握着电商界最全的品牌商家，右手握着宏大的中小商家群体，一左一右推进平台生态连续繁华的内驱力气。这些尽力终极浮现出来的成果是，淘宝平台上的商品数目已超越数十亿种，涵盖了从一样平常生涯用品到奢靡品，从什物商品到虚构效劳，从海内到国际的各种商品。举个例子，当初在淘宝上搜寻“礼盒”，呈现的商品数目跟品种无疑是全部平台中最丰盛的，这些都是淘宝经由十多少年节沐日年夜促积淀下的、自然符合送礼需要的宏大商品池。换句话说，淘宝这种资本跟效劳才能，与以后的送礼需要以及当下的花费局势及“痛点”，高度符合。其一，满意中国人多元化的送礼需要，其二，淘宝的货架情势也更合适用户挑礼品，实现“逛”的感到。说完“货”跟“场”，再说电商另一中心因素“人”。对淘宝用户来讲，上淘宝买礼品的花费习气早已被养成。无数据表现，天天在淘宝搜寻送礼相干词条的用户均匀有近140万，逢年过节时，搜寻量跟送礼需要也更年夜。别的上文提到，“淘口令”+“保险口令”的情势冲破了挚友关联限度，这也使得淘宝送礼能够触达的人群更广。最后，要处理用户送礼跟收礼的休会，归根结底仍是要看其全链路的效劳才能及保证才能。究竟谁也不想送出去的货色呈现品质成绩，物流不迭时，乃至连售后保证都不。从这方面来看，淘宝成熟且完美的电商基本设备为“送礼”供给了更为坚固的保证。卖家的买卖又有了新的设想空间当人们在念叨送礼品功效为何戳中了平台跟用户的心时，鲜少人发明，曾经有一批淘宝卖家磨拳擦手筹备欢迎送礼这一波暴发式的销量增加。从前，在市场总体增速放缓的情形下，怎样寻觅新的增量就成了全部卖家不得不思考的成绩。雷峰网(大众号：雷峰网)近期察看发明，淘宝重要做了两件事，一方面尽力给商家减负，切实在实下降商家的运营本钱；另一方面踊跃拓展平台的促销才能，搀扶商家，激起商家的活气。往年，阿里时隔7年，再次拿下春晚的独家互动配合搭档。从互联网企业的抉择来看，春晚仍旧是一个主要的营销平台。在这个节骨眼上，淘宝送礼功效的上线对卖家来说无疑又是一剂猛药，为淘宝电商的促销经济带来了更年夜的可能。乃至在接上去的年货节、春晚配合中，翻开重生意的增加空间。作为海内电商的先行者，淘宝天猫曾经构成了一套完美的促销系统，除了有名的双11、双12、618外，另有双旦、年货节、春节、恋人节等一系列年夜巨细小的节日运动。也因而，淘宝多年来树立了最强的年夜促心智跟送礼心智。其成果是，在花费者这边，过节上淘宝买礼品曾经成为了一样平常习气；另一边，久经疆场的卖家们，也早已在淘宝上树立起了“送礼”的商品跟效劳才能系统。弗成否定，当购物在人们的春节生涯中盘踞极年夜比例时，他们频仍活泼的电商平台就领有了领导人们参加新年俗的先发上风。固然一些互联网新贵比年来声量始终很高，也给淘宝等先辈形成了必定压力，但现在业内的共鸣，是其体量与淘宝等领跑者比拟另有差距。固然，这种差距不只在于范围，也在于淘宝多年来搭建起来的片面的付出、物流、售前售后等电商基本实行及才能，而这些才能并非其余敌手久而久之就能补足的。回到淘宝送礼功效上，淘宝既能保证“送礼”的实时性跟断定性，又能实现效劳的片面性。这让阿里“用户为先”的策略理念也失掉了进一步验证。对卖家来说，平台的每一次流质变革，都是一次宏大的盈余。无论是新商家仍是老商家，独一要做的就是，放松每一次机遇。