【亿邦原创】2025年3月12日，361º交出“2024年营收破百亿”的年度成就单，中国活动品牌正式进入 四强争霸 新纪元。这家总部位于福建晋江的企业，以100.7亿元营收、19.6%同比增速的亮眼表示，革新了本身汗青记录。外行业库存周期稳定、花费分级加剧的庞杂市场情况下，让人猎奇的是，361º是怎样实现持续三年超15%的复合增加的？其策略门路为外乡品牌转型进级供给了怎么的范式参考？增加亮点：儿童营业、电商渠道双进阶在361º这份年报中，儿童营业增加是可圈可点的。2024年，中心成人营业76.6%的占比坚持持重，儿童板块收入约23亿元，约占总营收的22.9%，较2020年晋升约8个百分点。据懂得，361º儿童品牌，以“专业+童趣”角度切入市场，主打“青少年活动专家”定位。2024年，361º儿童借助篮球品牌代言人斯宾瑟•丁威迪(SpencerDINWIDDIE)的影响力，推出篮球尖货“漂移1.0及2.0”；同时进级迭代拳头科技，推出装备高端科技的“弹力簧跑鞋4.0”“颴风篮球鞋”及“闪羚5.0跳绳鞋”等，一直丰盛产物矩阵。技巧利用上，361º儿童跑鞋进级迭代拳头科技弹力簧科技、氢氧科技，新增软弹柱科技、减震胶科技等翻新活动科技。361º儿童打扮方面，停止五年夜功效平台构建，即防护平台、伸展平台、清新平台、御寒平台及环保平台，同时停止以下两年夜主流功效迭代进级，推出“冰肤科技2.0”及“防晒科技2.0”。在童趣时髦性方面，361º儿童针对幼幼童连续打造自在爆款产物，如超能鞋、水晶鞋、鯊鱼鞋、丽人鱼、猎鹰、星环及心蝶等。在赛事援助上，2024年，361度儿童品牌是2024年亚洲跳绳锦标赛独家冠名援助商、2024年天下跳绳联赛援助商，以儿童赛事为中心抓手，连续加强在跑步、跳绳、篮球、足球等细分活动品类的专业影响力。别的，361度主品牌也在踊跃与热点IP配合，拓展年青圈层影响力，比方联名IP小刘鸭、无聊猿及蓝精灵，以及与潮水媒体KIKS配合推出“灵眸PRO”联名鞋款，独特碰撞对潮水与时髦的奇特看法，為花费者带来更多元化、更具创意的产物。电商渠道的进阶也尤为注视。2024年整年26.1亿元的线上营收约占团体总营收的25.9%，同比增加12.2%。客岁618，361º以#快活更加#为营销主题，实现电商渠道销量增加99%，同比增速行业第一；全渠道尖货销量超24万件，同比增加167%，此中官旗尖货销量同比增加79%。在“618”时期近30天内，361º跻身全体鞋类品牌TOP5，成为TOP30中独一上榜海内品牌。双11，“飞燃3.5”“飞燃3”在内的“飞燃”系列贩卖额同比增加59%，全渠道跑鞋尖货销量超30万件。渠道深潜术：在三、四线都会开年夜店当行业堕入一线都会点位内卷时，361度在三、四线市场划出了一条峻峭的增加曲线。2024年财报表现，361度的5750家门店里，75.9最靠谱的滚球平台%的门店连续深耕三线及以下都会，单店面积从2023年的138㎡扩大至149㎡，修建起奇特的渠道护城河。361度连续激励其分销商及受权批发商持续开年夜店，开最新进级抽象店，以及增添在集市及百货开设新门店。客岁10月，361º首家第十代抽象店肆落地在山东省。第十代终端抽象计划愈加凸起品牌抽象的树立，浮现空间的活动故事属性跟力气感，重视晋升活动空间与产物摆设的婚配度。客岁12月，首家361º超品店在河北省石家庄市落地。之后分销商敏捷在广东省惠州市、四川省成都会及广西省南宁开设了3家361º超品店。超品店作为新兴渠道状态，旨在树立极致性价比的活动产物自选形式，捕获新的市场机遇。别的，361度在海内贩卖渠道建立方面获得了必定停顿。现在，咱们在海内地域共开设了1365个线下贩卖网点，笼罩美洲、欧洲及一带一起等地域。同时，361度还正式上线了海内电商平台，标誌着品牌在海内市场的线上线下融会开展迈出了要害性一步。往年1月，361度在马来西亚吉隆坡开设了海内首家直营店，进一步深入了国际化规划。专业抽象战：连续优化品牌资本设置在活动花费格式放慢变更确当下，361度一直深耕专业活动范畴，连续优化品牌资本设置，加年夜对专业活动品类的资本投188体育直播入，构建多档次、多元化的高效品牌资本矩阵，进一步进级品牌专业化抽象。在跑步范畴，361度持续投身对马拉松赛事的推广跟支撑。2024年，361度支撑跑者参加海内外年夜型马拉松赛事共117场，助力活动员登上领奖台114次，此中冠军76个，亚军23个，季军15个。举例来说，2024年3月，天下田联白金标赛事2024首尔马拉松中，361º跑步代言人KassieDersehKINDIE上脚“飞飈FUTURE1.5”并跑出2小时7分21秒成就，革新361º竞速跑鞋最快战绩，标誌着361º竞速跑鞋初次迈入“207时期”。在篮球范畴，361度联袂多位存在普遍影响力的国际球星推生产品，与尼古拉•约基奇(NikolaJOKIĆ)配合推出首款署名鞋“JOKER1”。同时，经由过程“球星中国行”及自有赛事等系列运动，以多元化互动方法深入与花费者的感情接洽，推进品牌专业化抽象的寰球传布。此中，由代言人斯宾瑟•丁威迪(SpencerDINWIDDIE)跟肯塔维奥斯•卡德维尔•波普(KentaviousCALDWELLPOPE)亲自参加的“球星中国行”等系列运动，进一步晋升了品牌影响力，為发明深度品牌休会与市场代价奠基了基本。别的，361度还在鼎力推进自有赛事的翻新与范围化开展，比方跑步范畴的“三号赛道”、篮球范畴的“触底即燃”等，还胜利打造了滑板赛事“板上见”、足球赛事“场上说”两项全新赛事及运动，拓宽品牌在跑步、篮球、女性健身及综合健身等范畴的规划。停止现在，“三号赛道”社群数达近400个，社群人数超越15万人次，小顺序会员用户达六万人次。继首个“三号赛道CLUB”厦门店停业后，在2024秦皇岛马拉松举行时期，第二家门店也正式登岸秦皇岛。2024年，“触地即燃”累计参赛步队约300支，参赛球员约1200人次，对疆场次约530场，累计竞赛时长约6300分钟；“触地即燃”社群人数超10万人。361º的百亿逾越，实质是精准掌握 花费分级 趋向的策略成功。当高端市场堕入内卷时，其经由过程三线市场深度经营、家庭花费场景发掘、性价比科技产物打造，开拓出差别化的增加极。361º以 专业不贵 的产物哲学，在200-400元价钱带树立起护城河，这恰是其逆周期增加的中心暗码。当活动衣饰行业步入存量竞争新阶段，这种 精准定位+效力制胜 的开展形式，或将为外乡品牌转型进级供给更具普适性的参考样本。亿邦连续追踪报道该谍报，如想懂得更多与本文相干信息，请扫码存眷作者微信。